OOH 荣登广告界新宠儿 - 四大创意法则大揭晓

从有广告开始,户外便是各大品牌重要的行销阵地,但随着新媒体和社群崛起,以更少预算获得更大传播的诱惑,使传统户外纷纷失宠。广告业和品牌主们经过几年的成长趋势变化,发现社会行销传播变得越来越不容易,反倒是户外,因连接城市与人的生活特性,再次重回传播界的宠儿,例如:今日头条“今日体”、酷狗音乐“就是歌多”小米手机“拍人更美”等等,这些看似砸钱的户外广告,因创意内容吸引网友自发分享,创造更大广告效益,真正好的户外广告能够产生二次乃至三次的自发分享传播。50张经典户外创意广告,让你一次看过瘾,或许能让你再某次炸脑时刻,从中获得灵感。

一、善用场景创意

好的创意总是能製造不相关的相关性,从中找到两个完全不搭组合的共鸣,成为场景一部分,令人记忆深刻。

1. 刮鬍刀广告:草坪替代鬍子,以夸张的手法展现刮鬍刀的产品效果。

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2. 车模品牌:利用小朋友趴在桥头凝视往来行车,创造醒目效果宣传产品。

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3. 利用沙滩阳光照射投影醒目字样,提醒来往人群“休息一下”,抬头时会发现这是一个广告。

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4. 鼻毛修剪器广告:利用电线当做夸张鼻毛,广告讯息一目了然,也让人看了噗哧一笑。

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5. 小精灵游戏:城市水沟盖当成吃豆子,这几乎不需要什幺成本传播。

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6. 咖啡广告:同样利用水沟盖做广告,看起来像是一杯刚泡好的咖啡。

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7. 健身广告:狭窄的街道,抬头发现一群人正在健身。

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8. NIKE广告:一个外框、一条路、一个logo和一个词RUN,造就自然、简单的广告。

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9. 空气清净机广告:将孩子哭泣的脸投射在工厂烟囱白烟,惊人醒目效果,唯一副作用可能会吓到路人。

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10. 印表机广告:将打印纸广告放于户外场景,广告效果宛如和真实场景融为一体。

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11. 当树叶成了户外传播工具,开拓传播的思路。

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12. 保养品广告:将一栋大楼外窗户做成大型月曆,呈现屋子中的人,每天都在使用它的产品。

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13. 奥迪在车展上设置免费wi-fi网络,用wi-fi名称大玩广告创意,328个理由选择奥迪A4:
#1:A4比BMW 328i马力更强;#2:A4比328i力矩更大;#3:A4有wi-fi;#4:A4有CarPlay车载系统……

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二、製造吸睛创意

若没有巧妙的场景产生创意时,往往就需要品牌(产品),自己创造独一无二的亮点,以此来达到新鲜令人印象深刻的效果。

1. 只有晚上才看得到的户外广告,啤酒广告在户外看板钉满钉子,当晚上路灯开起,便可看到一个人伸手去拿那杯啤酒。

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2. 泡泡糖广告:如果是只是小女孩在吹泡泡糖无疑就是个平面广告,但泡泡糖从平面被吹出来,就非常吸引人注目。

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3. 麦当劳在户外设置互动拼图游戏,拼图成功者仅用一元就能买到一杯大杯咖啡。

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4. 快递广告:利用积木拼成一位行疾如飞的快递员,表示快递员速度急速非常快。

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5. 一名独立房产经纪人,眼睛加上雷射激光,强调她是一位“火眼金睛”的超能女人,能够解决客户找房挑房难的痛点。这看起来简单的广告刊登不久,便登上了国外着名社交新闻网站Reddit的头版,并引发大量关注。

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6. 油漆广告:彷彿真的油漆泼洒在停车场和车上。

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7. 车广告:用车祸来强调车的安全性。

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8. 动物园广告:夸张视觉广告吸引路上人、车关注。

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9. 街道家俱广告还能这样玩创意。

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三、户外广告看板的创意

从数以万计的户外广告中脱引而出。

1. 麦当劳为庆祝三八妇女节改变了标誌。

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2. 用两个广告看板拼接的创意:

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3. 快递广告:在户外上搭建了一个迷宫,表达无论路线多幺複杂都能立刻到达。

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4. mini广告:速度直逼宇宙!

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5. 绝对伏特加广告:将伏特加瓶子形状的房子,放置户外广告牌上,代表这是一种生活态度。

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6. 麦当劳在广告看板顶端,加了一个利用日照生成的投影logo,而随着时间的推移,这个投影logo会对应广告看板上不同的食物,代表时时刻刻都有麦当劳陪伴。

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7. 巧克力广告,难道是真的巧克力?

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8. 牙好到可以撕咬,你说这款牙膏好不好?

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四、完全靠内容的创意

并不是好的户外广告一定要和场景扯上关係,一定要特别和奇思妙想,真的找到好的概念和洞察,一样可以深入人心。

1. 某年戛纳户外广告全场大奖是布宜诺斯艾利斯公共自行车系统,诉求是“一周24小时不间断服务”主题是:“骑行永不停止”。画面则巧妙的用前后者不断追逐的关联体,来表现孜孜不倦的动态运动。

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2. 戛纳获奖作品,广告表达要即时为印表机补充油墨,不然会如画面中那般窘迫不堪。

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3. 本田导航系统:陌生人像麻花一样的指路,最终才指了一个方向,意味着有本田导航系统,一步到位,何必这幺複杂。

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